У 1917 році комуністи ввели монополію на рекламу і видали декрет "Про введення державної монополії на оголошення". Весь рекламний майновий комплекс був конфіскований. Їхня мотивація була проста: "Реклама - це засіб обману покупців і нав'язування їм часто непотрібних товарів сумнівної якості". Але це поняття було чужде справжньому Homo Soveticus (радянській людині).
Але вже у 60-х роках, після поїздки Хрущова до США і подивившись, як люди живуть у цивілізованому світі, виникла потреба діяти. Радянська реклама працювала на державу і була засобом пропаганди.
У СРСР, як і в будь-якій тоталітарній країні, громадської думки або досліджень корисності не цікавилися. Партія сказала, треба, і народ відповів "є".
Як завжди в радянському соціалізмі, нічого оригінального не можна було придумати. Все кралося, та потім копіювалося. Перший рекламний ролик вийшов у 1964 році в рамках "кукурузної кампанії". Реклама кукурудзи була присутня на поштових марках, в газетах, журналах, про неї писали вірші і пісні, випускали медалі. Реклама була масовою і повсюдною.
Але результат, як зазвичай у СРСР, був нульовим. Початково все йшло дуже добре, але через декілька років, коли закінчилися зразки насіння, а ґрунт без добрив та догляду перестав давати врожай, а сама кукурудза гнити, скоту нічим було годувати, а люди почали думати про новий голодомор. Сам Хрущов, який запустив цю рекламну кампанію популяризації кукурудзи, в результаті був скинутий після дворцового перевороту.
У СРСР був дуже високий відсоток алкоголіків, тому в 20-х роках розпочалась наступна антиалкогольна кампанія. Розмальовувалися жахливі плакати типу "Тато, не пий", "Пам'ятай, коли ти п'єш, твоя родина голодна", "п'янство на роботі", "З гущі робітничої вигонимо п'ючих", "Долой п'яниц! Заявим громко..." та інші. В основному це викликало у Homo Soveticus (радянських людей) сміх, і реклама не викликала жодної мотиваційної реакції.
Реклама в СРСР переживала когнітивний дисонанс. Реклама товарів була, але самі товари відсутні. Організації з дивними назвами, наприклад, Главрыбсбыт, говорили, що в них найкраща риба, ікра, навіть краби, але їх продукції вистачало лише на кілька регіонів СРСР. Чи навіть шоколадні набори "Красний октябрь", які деякі люди, які народилися і померли в радянський час, ніколи не бачили в реальному житті.
Для багатьох людей сучасного покоління здається, що реклама в СРСР виглядала жахливо, в деяких місцях мрачно і навіть моторошно. Але треба розуміти, що у ті часи творчість та інновації не були привітніми, а часом й наказовими, оскільки в СРСР вважали, що всі повинні бути рівні, і виділятися не можна. Все повинно бути чорно-білим та, звичайно, червоним.
Можна зробити такі висновки:
У СРСР реклама була обмеженою державною монополією, з метою пропаганди і контролю громадської думки.
Креативність і інновації не були сприяні, а іноді навіть каралися, оскільки система прагнула до рівності та відсутності виділення.
Багато рекламних кампаній у СРСР не мали суттєвого впливу на споживачів через відсутність адекватного постачання товарів.
Антиалкогольні кампанії теж не досягали бажаного результату серед населення і не мотивували їх до зміни поведінки.
Згаданий період реклами в СРСР характеризувався обмеженими можливостями та недостатком креативності.
Однак, в сучасному світі ситуація з рекламою значно поліпшилася. З'явилися нові технології, інтернет та соціальні мережі, що надали безліч нових можливостей для рекламодавців і підприємців. Зараз компанії можуть ефективно спілкуватися зі своєю цільовою аудиторією, використовуючи різноманітні канали і креативні підходи.
Також, нині існує більше свободи вибору та конкуренції, що сприяє покращенню якості рекламних послуг і товарів. Компанії можуть працювати з професіоналами з маркетингу та реклами, що дозволяє їм розробляти ефективні стратегії та досягати бажаних результатів.
Таким чином, зараз у рекламній сфері є більше можливостей для інновацій, креативності та ефективності, що дозволяє компаніям досягати більшого успіху в просуванні своїх товарів і послуг.